近日，小贝饿了带货因虚假宣传被罚46万。“小贝饿了”是一名拥有千万粉丝的吃播博主，在某平台直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，随后改事件引发网络关注，小贝饿了随后发布声明称“原切牛排”说法系口误。

自2018年7月开始，陕西美食博主“小贝饿了”在某短视频平台上发布内容，主要作品为美食探店类。因为其饭量大、比较有亲和力的陕西方言等原因，很快吸引了大量粉丝关注，4年多时间仅在该平台上就累积了近2000万粉丝。

据最新消息，品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万。违法事实显示，该公司系账号“小贝饿了”关联主体公司，带货主播程某某为该公司员工。经介绍，2021年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议（按照协议销售额提成为10%），在某平台账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为“原切牛排”。

原切静腌牛排是在切割牛排之前先进行腌制以增加口感和味道，而原切牛排则是指从牛肉中直接切割成的厚牛排。因此，二者的不同主要在于是否进行腌制。原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，涉事牛排因经过腌制，属于调理牛排范畴，故该行为构成虚假宣传的不正当竞争。

作为网络主播，应该遵守相关规定和道德准则，不能误导观众和消费者。小贝饿了的错误用词导致了消费者的误解，这给了其他承诺口感和质量真实的商家带来了不公平竞争的负面影响。罚款只是一种惩罚措施，目的是让网络主播更加严格地遵守规定和准则，维护市场正义，保护消费者权益。

直播带货虚假宣传是欺骗消费者的行为，应该得到制止和打击。消费者应该保持警觉，加强识别能力，不要盲目相信，选择值得信任的直播平台和主播。同时，监管部门也应该加强监管，加强对直播带货的宣传和销售活动的监督和管理，净化市场环境，保护消费者的权益。